3 เหตุผล Kitkat ช็อคโกแลตยุโรป ตีตลาดญี่ปุ่นได้สำเร็จ

พวกเรารู้ดีว่าขนม KitKat เป็นที่โปรดปรานมากสำหรับทุกคน แต่ส่วนใหญ่เราก็กินกันแค่รสช็อคโกแลต แต่คุณรู้ไหมว่าในประเทศญี่ปุ่นมันมีให้เลือกมากกว่า 300 รสชาติ สำหรับ Kit Kats ที่ผลิตในญี่ปุ่นตั้งแต่ปี 2000 ซึ่งเป็นการดำเนินงานโดยบริษัท Nestlé ที่เข้ามาเปิดสาขาในญี่ปุ่น ด้วยความร่วมมือกับบริษัท Japan Post ทำให้ลงสินค้าขายในที่ทำการไปรษณีย์กว่า 20,000 แถมยังชื่อยังไปมีความคล้องจองกับคำว่า Kitto Katsu ของญี่ปุ่นที่มีความหมายว่า “คุณทำได้แน่” หรือ “คุณจะชนะแน่นอน” ทำให้มันกลายเป็นเครื่องรางสำหรับนักศึกษาที่จะสอบเข้ามหาวิทยาลัย และนี่เป็นอีก 3 เหตุผลที่ว่าทำไมมันถึงขายดีมากที่สุดในญี่ปุ่น

พวกเขามีความกล้าในการลงทุน

Kit Kat ได้รับการนำเข้ามาในญี่ปุ่นเมื่อปี 1973 เมื่อ Rowntree ทำข้อตกลงกับ Fujiya ในปี 2014 พวกมันได้กลายเป็นขนมที่ขายดีที่สุดในประเทศ แบรนด์ Kit Kat ครองตำแหน่งยอดขายอันดับหนึ่งจากช็อกโกแลตเมจิในปี 2012 แม้ว่าเมจิจะยังคงเป็นบริษัทลูกกวาดชั้นนำในญี่ปุ่นอยู่ก็ตาม ในปี 2004 พวกเขาได้นำเสนอ Kit Kat รสชาติชาเขียวเป็นครั้งแรก ตั้งแต่นั้นมาผลิตภัณฑ์ได้ถูกขายออกไปกว่า 300 รสชาติตามฤดูกาลและภูมิภาค รสชาติยอดนิยมในปี 2010 คือซอสถั่วเหลือง เนสท์เล่ให้ความสำคัญกับความสำเร็จของรสชาติที่หลากหลายตามธรรมเนียมของอาหารในแต่ละประเทศอย่างมาก ทางบริษัทเชื่อว่ารสชาติตามฤดูกาลจะช่วยเพิ่มมูลค่าให้กับขนมของพวกเขา รวมถึงสร้างความพึงพอใจให้แก่ลูกค้าได้เป็นอย่างดี

มีแผนการตลาดที่มีดีเลิศ

พวกเขากำลังออกแบบธุรกิจใหม่เพื่อแก้ไขปัญหาที่พบในร้านสะดวกซื้อของญี่ปุ่น ด้วยการเปลี่ยนรสชาติใหม่ๆ ไม่ซ้ำกัน ด้วยการผลิตแบบนี้ทำให้พวกเขาสามารถควบคุมทุนการผลิตได้ดีขึ้น แผนธุรกิจนี้ดีอย่างมากกับประเทศญี่ปุ่นที่ไม่มีค่าธรรมเนียมในการสร้างผลิตภัณฑ์ชิ้นใหม่ Kit Kats ในญี่ปุ่นผลิตที่โรงงานของเนสท์เล่ใน Himeji และ Kasumigaura ช็อกโกแลตนมที่ใช้สำหรับ Kit Kat ทำจากนมผง และเนสท์เล่ซื้อเมล็ดโกโก้ส่วนใหญ่มาจากแอฟริกาตะวันตก

มีความหลากหลายที่ไม่ซ้ำใคร

ในปี 2014 พวกเขาเปิด Kit Kat Chocolatory ในประเทศญี่ปุ่นซึ่งเป็นสูตรที่ออกแบบโดยเชฟ Yasumasa Takagi ตอนนี้ขยายไปแล้วกว่า 7 สาขา ภายในระยะเวลา 1 ปี โดยมีลูกค้ามากกมาย 1 ล้านคนวนเวียนเข้ามาซื้อสินค้าของพวกเขา สร้างมูลค่าให้กับบริษัทมากกว่า 2 พันล้านเยน ในร้านแห่งนี้ขายสินค้าแบบ High-End ที่มีเฉพาะที่นี่เท่านั้น เช่น ช็อคโกแลตดำราสเบอร์รี่ ช็อคโกแลตรสส้ม ช็อคโกแรตรสชาเขียวซากุระ แน่นอนว่าความไม่เหมือนใครนี่หละช่วยกระตุ้นให้ผู้คนสนใจเป็นอย่างมาก